微笑彩俑- 漢景帝的地下王國特展觀後心得 (觀察篇)

辦特展衝人氣之餘，有些事也不能忽略

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參觀歷史博物館的特展次數不少，不過每次去總在欣喜和失落中擺盪，喜的是題材甚合我心，每次的積極宣傳也十分吸引人；失落的是窄小的展場、人潮、和展品其實沒幾件，與宣傳給人的感覺不符合。仔細觀察每一次歷史博物館辦特展的策略，就會發現這樣的現象無限的循環其來必有因，優點也是形成缺點，如果根本缺失不能改進，那每一次的特展應該都會是這樣。

每次造成觀眾不滿最大的原因，其實就是因為宣傳做得很大、宣傳詞也非常動人，但是到了展覽現場，卻又無法感受到宣傳詞所說的氛圍。例如這次微笑彩俑的展覽文案如下：發現中國史上最初的微笑，找回生命中最動人的力量。這個宣傳把俑放在重要位置，也讓人對造就這個陵墓的時代充滿好奇。但是到了展場，窄小、展品和解說單調的排列，被拿來大作宣傳的彩俑擺著沒做什麼特別安排，就一個單純的文物展覽。當然對於了解漢代文化、來看展示是為了接近實物的人來說，單純的展示並不妨礙欣賞展品。但對於被宣傳吸引而來的民眾來說，他們絲毫沒有感覺到被引導、也沒有探索地下王國與漢代文化的感覺，只看到一些不清楚的片段、簡短的解說，然後若有所失的回去。在展場也聽到兩個小學生說，網路的解說比現場好多了，看現場展覽反而不清楚。會給觀眾這種感覺，只能說博物館沒做更活潑的體驗現場感覺，展場太小人擠人也是大問題。

又回過頭來看每次史博館特展都人擠人的問題，除了展場太小，積極的宣傳在這時也變成破壞觀展品質的兇手，越積極宣傳、發行預購票，引來越多觀眾，展場越容納不下。而為何要積極賣票，搞得人擠人，自然是因為請來重要展品，必須回收成本。這樣的策展，感覺有企圖心，但是真的去參觀又會覺得風聲大雨點小，好像只是想搶錢還是增加參觀人數。博物館學的書告訴我們，特展是宣傳促銷活動而不是常態，讓人不禁思考史博館自身館藏沒有做出名號，頻頻辦特展吸引觀眾，是不是好策略。在展場聽到有人說微笑彩俑是「鎮館之寶」，不免有點心酸，到底史博館的「鎮館之寶」在哪呢？

我想展覽除了衝人氣，參展的品質也要兼顧，同時特展雖能滿足衣食的人氣，但一個博物館沒有自己的特色是很不好的事，我想史博館如果要更能滿足觀眾期待，應該打通隔間製造一個大展覽室、宣傳與展場佈置能契合、不貪多觀眾保持參展品質、更重要的，努力發展自身特色館藏，否則史博館給人的印象只是「策動外來特展團隊」，策動特展以宣傳自己的用心也是白花。

＜附註＞
策展人員對觀眾的認知狀況不甚了了，我在看銅鏡時旁邊一直有人說: 這個面凹凹凸凸怎麼照啊？ (那是背面的裝飾花紋&手握處，當然凹凹凸凸) 我偷偷在旁邊說那是背面，還有人說: 正面怎麼照得不清楚 (有銅綠是要多清楚，而且銅鏡能跟玻璃鏡不能比) 建議解說要跟大家講鏡子正背面怎麼看。看來博物館員和民眾之間還是有頗深的鴻溝啊~